Marketing online

Marketingowy plan działalności online jest częścią strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Działalność w Internecie musi, zatem dążyć w tym samym kierunku, budować ten sam pożądany wizerunek i wspierać pozostałe instrumenty marketingowe.
Analiza obecności w Internecie rynku docelowego przedsiębiorstwa powinna być wsparta wynikami wielu badań online i być podstawowym czynnikiem kształtującym plan działalności online. Charakter produktów przedsiębiorstwa decyduje o tym, czy możliwe jest stosowanie dystrybucji poprzez Internet. Należy także rozpatrzyć możliwości ustalenia strategii cenowej w Internecie oraz możliwości zintegrowania działalności promocyjnej w poszczególnych mediach.

Aby plan marketingowy mógł być oceniony muszą istnieć konkretne cele i terminy ich osiągnięcia. Cele, jakie stawiane są działalności marketingowej w Internecie mogą być następujące:

  • wzrost świadomości marki,
  • pozycjonowanie marki jako zaawansowanej technologicznie,
  • wytworzenie pozytywnego wizerunku za pomocą efektywnego serwisu dla konsumentów,
  • oraz bardziej wymierne:
  • zbudowanie relacji z klientami mierzona ponownym odwiedzaniem strony WWW,
  • wzrost sprzedaży
  • wzrost częstotliwości zakupów przez dotychczasowych klientów,
  • wzrost zysków dzięki sprzedaży miejsca reklamowego na stronie internetowej, jeżeli taka działalność jest przewidziana,
  • zmniejszenie kosztów reklamy,
  • zapewnienie sprawnej komunikacji z otoczeniem,
  • obniżenie kosztów dystrybucji.

Kategoria wpisu: Internet | Tagi: , , , ,